
从报刊杂志,到户外的地铁公交站台,平面广告总是充斥着人们的视野。但是既要能吸引人们停下来观看,又要能让消费者留意到其中的核心品牌信息,不是件容易的事。
Ideatest通过对平面广告中的品牌、图形、文字及整体进行分析,了解其是否能有效引起消费者关注,所要传达的信息是否能得到消费者的认同。在此基础上提出对现有视觉画面进行版式优化建议,使其在众多广告中脱颖而出。
将动态展示消费者的平面广告浏览顺序以及对平面广告各元素的总体关注情况,包含平面广告的消费者关注点蜂群图、浏览顺序图及其读解说明。
报告2《创意检验报告》——根据实验室实证,结合该广告创意目标进行比较分析Ideatest在线形成的项目详细分析报告,包含创意检验项目的信息,对测试包含的所有创意作品的各项指标分析检验结果,以及Ideatest研究团队的归纳总结和专业分析解读。
以35人/组的目标消费者为样本进行广告创意眼动研究测试。通过对认知曲线图、关注指标线柱图、蜂群图、热像图等可视化图表的观察,即可发现:1.消费者对广告的认知度;2.消费者的关注焦点是否与广告核心信息一致。
以定性问卷访谈的形式进一步检验针对品牌创意作品的其他创意效果指标,如测量消费者对广告信息的回忆度、对创意的理解和评价等。
通过定量研究了解消费者对创意的记忆度、理解度及偏好评价等,拿取量化数据作为创意效果评判依据的补充。