您的位置: 首页 > 服务项目 > 产品包装认知评价
 

一、产品包装认知评价是什么?

检验包装的差异化,确保产品第一关注

如果说其他形式的广告只是引发消费者的好奇,影响消费者对品牌产品的认知,那产品包装则是最终决定消费者购买行为的“最后一道广告”——人们只买他们看到的东西。

Ideatest通过对产品包装的整体及局部元素如色彩、文字、元素位置进行评估,帮助企业有效改良产品包装,决胜终端。


(测试现场图片)

二、产品包装认知评价服务帮助企业解决什么问题?

Ideatest将帮助企业解答以下问题:
包装的核心信息是否被消费者关注到?
包装在货架上识别度如何?
包装核心元素的记忆度如何?
消费者对包装核心信息是怎样理解的?有些怎样的联想?

三、Ideatest如何进行产品包装认知评价?

基于Ideatest独创的产品包装认知评价五大指标分析体系中抽取四大指标对产品包装进行系统全面而且精准的创意效果认知评价。
认知 :“认知”指标测量的是消费者在观看产品包装时的总体浏览顺序趋势,通过认知路径图可以看出包装信息的显著度,通过热像图可以看出包装信息的消费者兴趣度。
关注:“关注”指标详细剖析产品包装中每一个指定元素区域的消费者关注情况,显示包装元素的兴趣度分布和关注度排名。
理解:“理解”指标考察的是消费者在完成产品包装浏览之后对关键信息的理解程度,以及他们的理解和企业希望传达信息的吻合程度。
评价:“评价”指标考察消费者对产品包装体喜好程度评价,以及他们所认为的该产品包装设计的优势和不足,为企业对其进行改进和优化提供参考依据。

四、产品包装认知评价服务的两大项目成果

报告1《创意认知扫描》——唯一能真实呈现创意符号的注视焦点图解

动态展示消费者对产品包装的浏览顺序以及对包装上各元素的总体关注情况,包含产品包装的消费者关注点蜂群图、浏览顺序图及其读解说明。

报告2《创意检验报告》——根据实验室实证,结合该广告创意目标进行比较分析

Ideatest在线形成的项目详细分析报告,包含创意检验项目的信息,对测试包含的所有创意作品的各项指标分析检验结果,以及Ideatest研究团队的归纳总结和专业分析解读。

五、研究手段

精度、深度、广度的“三度空间研究法”

  • 实验室精度测量
    实验室测量

    以35人/组的目标消费者为样本进行广告创意眼动研究测试。通过对认知曲线图、关注指标线柱图、蜂群图、热像图等可视化图表的观察,即可发现:1.消费者对广告的认知度;2.消费者的关注焦点是否与广告核心信息一致。

  • 一对一深度访谈
    一对一问卷访谈

    以定性问卷访谈的形式进一步检验针对品牌创意作品的其他创意效果指标,如测量消费者对广告信息的回忆度、对创意的理解和评价等。

  • 定量广度研究
    在线定量问卷研究

    通过定量研究了解消费者对创意的记忆度、理解度及偏好评价等,拿取量化数据作为创意效果评判依据的补充。

六、产品包装认知评价服务需要多少时间?

Ideatest采用“时间管理T模式”管理项目时间
以单城市35样本为例,项目从研究设计到项目成果输出仅需15天。
案例展示:《XX产品包装创意效果检验》项目流程及交付件

更多服务案例:

:ETech:Pack,e4,r16