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> 服务项目 > 微电影品牌识别
一、微电影品牌识别服务是什么？微电影的崛起，让企业对它日趋重视。微电影中，故事情节的吸引力和情感的渲染高于一切，品牌和产品信息往往退到相对次要的位置。
通过Ideatest微电影品牌识别服务，可以帮助企业了解微电影故事是否能够打动消费者，广告创意能否有效传达品牌信息，消费者在看完微电影后是否只记住了故事情节而忽略了企业想传达的信息。
二、微电影品牌识别服务帮助企业解决什么问题？
三、Ideatest如何进行微电影广告品牌识别？
认知 ：“认知”指标测量的是消费者在观看微电影广告时认知度的客观变化情况，通过认知曲线可以看出消费者对微电影的总体认知度水平，以及随着画面的变化消费者认知度变化的趋势。
关注：“关注”指标详细剖析每一个企业指定的核心画面，考察消费者对这些核心画面中每一个元素的关注程度，以画面热像图（关注度从强到弱分别以红色、黄色、绿色覆盖表示）和兴趣度线柱图（关注人数比例和关注时长）的形式呈现。
记忆 ：“记忆”指标考察消费者在看完微电影广告之后对其中的品牌核心信息（如品牌名、产品名、故事内容等）的记忆水平。
理解：“理解”指标考察的是消费者在观看完微电影广告之后对关键信息的理解程度，以及他们的理解和企业希望传达信息的吻合程度。
评价：“评价”指标考察消费者对品牌产品微电影广告的喜好度，以及他们所认为的该微电影广告的优势和不足，为企业对其进行改进和优化提供参考依据。
四、微电影品牌识别的两大项目成果将动态展示消费者在观看微电影广告时每一秒对广告声音及广告画面关注度情况及其变化趋势，包含广告播放过程的消费者关注点蜂群图、认知曲线及其读解说明。
报告2《创意检验报告》——根据实验室实证，结合该广告创意目标进行比较分析Ideatest在线形成的项目详细分析报告，包含创意检验项目的信息，对测试包含的所有创意作品的各项指标分析检验结果，以及Ideatest研究团队的归纳总结和专业分析解读。
五、研究手段
以35人/组的目标消费者为样本进行广告创意眼动研究测试。通过对认知曲线图、关注指标线柱图、蜂群图、热像图等可视化图表的观察，即可发现：1.消费者对广告的认知度；2.消费者的关注焦点是否与广告核心信息一致。
以定性问卷访谈的形式进一步检验针对品牌创意作品的其他创意效果指标，如测量消费者对广告信息的回忆度、对创意的理解和评价等。
通过定量研究了解消费者对创意的记忆度、理解度及偏好评价等，拿取量化数据作为创意效果评判依据的补充。
六、微电影广告品牌识别服务需要多少时间？
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