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一、微电影品牌识别服务是什么?

品牌与微电影戏剧情节融合及好感

微电影的崛起,让企业对它日趋重视。微电影中,故事情节的吸引力和情感的渲染高于一切,品牌和产品信息往往退到相对次要的位置。

通过Ideatest微电影品牌识别服务,可以帮助企业了解微电影故事是否能够打动消费者,广告创意能否有效传达品牌信息,消费者在看完微电影后是否只记住了故事情节而忽略了企业想传达的信息。


(测试现场图片)

二、微电影品牌识别服务帮助企业解决什么问题?

Ideatest将帮助企业解答以下问题:
消费者对微电影的兴趣度如何?
广告核心画面、核心元素是否被消费者看到?有多少人看到了,看了多长时间?
看过广告后消费者记住了核心信息(包括品牌名、产品、广告语等)吗?
广告希望传递的信息消费者是否理解了?
消费者对广告的喜欢程度及评价是怎样的?

三、Ideatest如何进行微电影广告品牌识别?

基于Ideatest独创的微电影广告五大指标分析体系,对微电影广告进行系统全面而且精准的创意效果认知评价。
认知 :“认知”指标测量的是消费者在观看微电影广告时认知度的客观变化情况,通过认知曲线可以看出消费者对微电影的总体认知度水平,以及随着画面的变化消费者认知度变化的趋势。
关注:“关注”指标详细剖析每一个企业指定的核心画面,考察消费者对这些核心画面中每一个元素的关注程度,以画面热像图(关注度从强到弱分别以红色、黄色、绿色覆盖表示)和兴趣度线柱图(关注人数比例和关注时长)的形式呈现。
记忆 :“记忆”指标考察消费者在看完微电影广告之后对其中的品牌核心信息(如品牌名、产品名、故事内容等)的记忆水平。
理解:“理解”指标考察的是消费者在观看完微电影广告之后对关键信息的理解程度,以及他们的理解和企业希望传达信息的吻合程度。
评价:“评价”指标考察消费者对品牌产品微电影广告的喜好度,以及他们所认为的该微电影广告的优势和不足,为企业对其进行改进和优化提供参考依据。

四、微电影品牌识别的两大项目成果

报告1《创意认知扫描》——唯一能真实呈现创意符号的注视焦点图解

将动态展示消费者在观看微电影广告时每一秒对广告声音及广告画面关注度情况及其变化趋势,包含广告播放过程的消费者关注点蜂群图、认知曲线及其读解说明。

报告2《创意检验报告》——根据实验室实证,结合该广告创意目标进行比较分析

Ideatest在线形成的项目详细分析报告,包含创意检验项目的信息,对测试包含的所有创意作品的各项指标分析检验结果,以及Ideatest研究团队的归纳总结和专业分析解读。

五、研究手段

精度、深度、广度的“三度空间研究法”

  • 实验室精度测量
    实验室测量

    以35人/组的目标消费者为样本进行广告创意眼动研究测试。通过对认知曲线图、关注指标线柱图、蜂群图、热像图等可视化图表的观察,即可发现:1.消费者对广告的认知度;2.消费者的关注焦点是否与广告核心信息一致。

  • 一对一深度访谈
    一对一问卷访谈

    以定性问卷访谈的形式进一步检验针对品牌创意作品的其他创意效果指标,如测量消费者对广告信息的回忆度、对创意的理解和评价等。

  • 定量广度研究
    在线定量问卷研究

    通过定量研究了解消费者对创意的记忆度、理解度及偏好评价等,拿取量化数据作为创意效果评判依据的补充。

六、微电影广告品牌识别服务需要多少时间?

Ideatest采用“时间管理T模式”管理项目时间
以单城市35样本为例,项目从研究设计到项目成果输出仅需15天。
案例展示:《XX品牌微电影创意效果检验》项目流程及交付件

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