
微电影的崛起,让企业对它日趋重视。微电影中,故事情节的吸引力和情感的渲染高于一切,品牌和产品信息往往退到相对次要的位置。
通过Ideatest微电影品牌识别服务,可以帮助企业了解微电影故事是否能够打动消费者,广告创意能否有效传达品牌信息,消费者在看完微电影后是否只记住了故事情节而忽略了企业想传达的信息。
将动态展示消费者在观看微电影广告时每一秒对广告声音及广告画面关注度情况及其变化趋势,包含广告播放过程的消费者关注点蜂群图、认知曲线及其读解说明。
报告2《创意检验报告》——根据实验室实证,结合该广告创意目标进行比较分析Ideatest在线形成的项目详细分析报告,包含创意检验项目的信息,对测试包含的所有创意作品的各项指标分析检验结果,以及Ideatest研究团队的归纳总结和专业分析解读。
以35人/组的目标消费者为样本进行广告创意眼动研究测试。通过对认知曲线图、关注指标线柱图、蜂群图、热像图等可视化图表的观察,即可发现:1.消费者对广告的认知度;2.消费者的关注焦点是否与广告核心信息一致。
以定性问卷访谈的形式进一步检验针对品牌创意作品的其他创意效果指标,如测量消费者对广告信息的回忆度、对创意的理解和评价等。
通过定量研究了解消费者对创意的记忆度、理解度及偏好评价等,拿取量化数据作为创意效果评判依据的补充。