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《杜拉拉升职记》植入广告认知评价创意检验简报
2012年10月10日

品牌:联想、兴业银行、OLLO、第一财经周刊、卡地亚、智联招聘

测试材料:《杜拉拉升职记》中涉及到植入广告的电影片段(备注:包含兴业银行、智联招聘、OZZO、卡地亚。)

《杜拉拉升职记》电影片段

研究方法:Ideatest植入广告认知评价

研究内容:观影者是否看到、注意到植入广告呈现的产品/品牌名/企业名;

研究目的:为广告主和广告公司了解品牌或产品的电影植入广告效果提供数据参考;

研究结果:

兴业银行植入广告较为成功,有75%的目标消费者关注到了兴业银行。这可能是由于“兴业银行”VI较大,且蓝色底、白色字很鲜明、清晰。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

 

智联招聘植入广告不成功——测试观影者视线主要集中在女主角的证件照以及“杜拉拉的简历”两个信息上(见热像图),消费者视线均没有停留在“智联招聘”企业名上,即测试观影者完全忽视掉“智联招聘”几个字;(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

OZZO植入广告不成功——测试观影者对台词内容和主角更感兴趣,对OZZO品牌名的注视比例过低,OZZO品牌名关注效果不显著。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

卡地亚植入广告效果不明显——测试观影者视线焦点主要集中于动态的片头字幕“张一白”以及卡地亚手表,但卡地亚品牌名受到较多测试观影者的忽视。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

植入广告效果评估及植入广告优化建议:《<杜拉拉升职记>植入广告认知评价创意检验报告》(授权进入)

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