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网游植入广告认知评价创意检验简报
2012年10月10日

品牌:街头篮球、跑跑卡丁车

测试材料:

  • 全景类——如街头篮球(在街头篮球网络游戏中,视野为篮球场整体,因为游戏主角可以全场活动,因此在这类游戏中,植入广告可以分布的位置较多,其中地面和场附近的墙体广告最为多见。)
  • 引导类——如跑跑卡丁车(引导类网游以跑跑卡丁车为代表,视野跟随赛车经过的赛道变化。由于赛道的走向对视觉有引导作用,因此这类游戏的植入式广告多为赛道两侧和视野上方。)

 

 

研究方法:Ideatest植入广告认知评价

研究内容:为广告主和广告公司了解产品包装上的广告效果提供参考依据;评估不同网络游戏类型(全景类、引导类)的植入广告不同放置位置的不同价值体现;

研究目的:为广告主和广告公司了解品牌或产品的网络游戏植入广告效果提供数据参考;

研究结果:

针对全景类,如街头篮球

①离游戏主角最近的植入广告越容易被消费者注意到;

②处于在屏幕边缘的侧面广告得到注视相对较少,甚至没有得到任何的注意;

③地面广告的广告效果相对较好的,其次是位于视野正面的广告(包括墙体和竖起的广告牌);(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

 针对引导类,如跑跑卡丁车

(a) 直线赛道附近的广告(包括赛道上方及赛道两旁),无论是路标型的还是横幅型的,均能引起网络玩家的注意。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

(b) 弯道的广告,由于在转弯的时候要比较注意赛道的变化情况,因此在弯道两侧的广告也可以获得玩家的注意。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

(c) 比较引导类网游不同位置的植入广告关注度,赛道上方的广告被注意的程度要略好于两侧的广告,赛道上方横幅型广告和赛道右侧的广告都表现都要好一点。在弯道时,即使两侧的广告由于意外的原因可以位于视野中央,却依然只能得到非常少的注视。可以判断,在引导类广告中,赛道上方的广告价值应该大于赛道两侧的。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

 植入广告效果评估及植入广告位优化建议:《网游植入广告认知评价创意检验报告》(授权进入)

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