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泡椒凤爪产品包装认知评价创意检验简报
2012年10月10日

品牌:永健、有友

测试材料:永健泡椒凤爪新旧包装、有友泡椒凤爪包装

 

研究方法:Ideatest产品包装认知评价

研究内容:消费者是否看到、注意到产品包装上呈现的品牌名/企业名;消费者偏好研究

研究目的:为广告主和广告公司了解产品包装效果提供参考依据

研究结果:

从视觉到达总体效果来看,永健新包装的品牌信息及产品信息均能很好的受到消费者关注。消费者深度访谈研究发现,多数消费者表示喜欢新包装,认为新包装设计新颖、独特。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

永健新包装与旧包装对比,关注度上无明显差异,但包装偏好上,永健新包装更受消费者喜爱——①永健新、旧包装CT测试数据显示,消费者对永健新包装与旧包装的关注度差异不显著;②在消费者认知及偏好方面,永健新包装在包装颜色、包装设计独特等方面优于旧包装,新包装更受消费者喜爱。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

 

永健新包装与有友包装对比,关注度上无明显差异,但包装偏好上,永健新包装更受消费者喜爱——①永健新包装与有友包装的CT测试数据显示,消费者对永健新包装与有友包装的关注度差异不显著;②在消费者认知及偏好方面,消费者认为永健新包装设计新颖、独特,而有友包装普通且长时间未更换过,消费者更喜欢永健新包装。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

 

如果模拟超市货架的情况将6种包装放在一起进行CT测试(其中包括永健新包装以及有友包装),根据数据显示,永健新包装优于有友包装。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

 

 

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