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财付通微电影品牌识别创意检验简报
2012年10月11日

品牌:财付通

测试材料:财付通“魅力女人”励志微电影

研究方法:Ideatest微电影品牌识别

研究内容:消费者是否看到、注意到微电影里呈现的品牌名/产品/广告语等核心信息;

研究目的:为广告主和广告公司了解产品微电影广告效果提供参考依据。

研究结果:

微电影前面相当长的一段时间都是纯讲故事,完全没有提及品牌和产品,下面是品牌首次出现的场景。从热像图可以看出,消费者对品牌信息的关注度还是相对比较高的,有86%的消费者注意到品牌,55%注意到广告语,说明前面的故事铺垫成功引发消费者对品牌和产品的好奇。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)
 

原图 热像图

 

而在如下功能展示场景中,消费者对品牌关注不多。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)
 

原图 热像图
   
原图 热像图
     

微电影故事结束,打出广告语的场景中,广告语成功吸引了93%消费者的关注。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)
 

原图 热像图                                                                                                 

 

最后的品牌标版场景中,93%消费者关注到品牌(“财付通”),91%消费者关注到广告语(“会支付,会生活”),80%消费者关注到下方活动信息(“即可参与腾讯微博#魅力女人随手拍#”)


原图 热像图
 

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