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立顿微电影品牌识别创意检验简报
2012年10月11日

品牌:立顿

测试材料:“立顿·乐饮新世界”互动微电影第二集

研究方法:Ideatest微电影品牌识别

研究内容:消费者是否看到、注意到微电影里呈现的品牌名/产品/广告语等核心信息;

研究目的:为广告主和广告公司了解产品微电影广告效果提供参考依据。

研究结果:

微电影一开始就出现了和接下来的故事有关的启示语,并且打上了品牌名称和产品,这一处理显然是成功的,因为有77%的消费者在微电影的开始就知道这是关于“立顿”品牌的故事,并且有68%的消费者有关注到右下角的产品图片。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)
 

原图 热像图
 

微电影中,女主角的好友手上时时刻刻都拿着产品,某种程度上能够增加产品被看到的可能性,但这种效果是不明显的。比如在如下场景中,只有45%消费者有看到产品。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)

原图 热像图

 

在微电影故事情节的高潮,女主角亲手脱下手上的戒指还给男主角。从热像图上看,消费者的关注焦点有覆盖在产品上,但仔细看就会发现,其实消费者着重关注在女主角的手上,只有27%的消费者有看到产品本身(如瓶子上的品牌标志)。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)
 

原图 热像图

 

微电影故事结束镜头特写产品并打出品牌信息时,有89%消费者注视产品,有93%消费者注视品牌信息,表明微电影故事成功引导了消费者对品牌和产品的关注,某种程度上可以说明这条微电影广告是成功的。(备注:具体指标分析及数据处理研究简报中省略)
 

原图 热像图
   
原图 热像图

 

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