
人来自外界的信息大约有80~90%是通过眼睛获取的,可以说眼睛是人心灵的窗口,通过这个窗口我们可以探究人的许多心理活动规律。另外,眼动是具有一定规律性,而这些规律性揭示了认知加工的心理机制。眼动的时空特征是视觉信息提取过程中的生理和行为表现,它与人的心理活动有着直接或间接的关系。
早在19世纪就有人通过考察人的眼球运动来研究人的心理活动,通过分析记录到的眼动数据来探讨眼动与人的心理活动的关系。眼动技术就是通过对眼动轨迹的记录从中提取诸如注视点、注视时间和次数、眼跳距离、瞳孔大小等数据,从而研究个体的内在认知过程。
Ideatest是借助精密仪器进行测试,可使实验环境和实验过程变得更稳定,能够减低数据的随机变异,消除被试个体差异对因变量产生的影响。James Breeze
(组织心理学硕士)经过多次实际研究发现,认知实验可以采用小样本,当被测消费者人数达到30人时,测量结果基本稳定;如果超过50人则可能是一种资源浪费。
从上图可以看到,当样本量为35个样本的时候,测试结果基本稳定。James认为可靠的视觉分析需要不少于30个样本。经Ideatest多次实证研究 发现当样本数量在35个时,数据稳定性较好且能确保数据的科学性。